Cos'è la risonanza magnetica nella pubblicità?

Qualsiasi azienda alla ricerca di dati di ricerche di mercato probabilmente si trasformerà in una risonanza magnetica prima o poi, perché la risonanza magnetica esegue uno dei più grandi sondaggi sui consumatori ogni anno. Sebbene la risonanza magnetica abbia un'immensa popolarità nel settore della pubblicità e del marketing, esistono altre opzioni. Inoltre, i dati della risonanza magnetica o di qualsiasi singola fonte non possono comprendere un intero piano di marketing.

Identificazione

La risonanza magnetica si riferisce alla società pubblicitaria Mediamark Research and Intelligence. Nel 2010, MRI si è rinominata GfK MRI per aiutare i clienti a stabilire una migliore connessione con GfK, la società madre di MRI. La risonanza magnetica raccoglie principalmente opinioni su riviste con più di 50 lettori. Tuttavia, la risonanza magnetica esegue la ricerca attraverso tutti i tipi di media, compreso Internet.

Indagine sul consumatore americano

La maggior parte dei dati della risonanza magnetica proviene dal loro "Survey of the American Consumer" annuale. La risonanza magnetica raccoglie i dati per questo sondaggio attraverso interviste di persona a 26.000 consumatori sul loro stile di vita, atteggiamento e utilizzo di oltre 6.000 prodotti in 550 categorie. La selezione casuale delle famiglie riduce i pregiudizi e consente alla risonanza magnetica di estrapolare i dati su poche migliaia di consumatori per rappresentare diverse centinaia di milioni di americani, secondo il gruppo GfK.

Importanza della ricerca di mercato

L'esecuzione di ricerche di mercato aiuta gli imprenditori a capire quali clienti potrebbero acquistare il loro prodotto. Ricerche eseguite in modo inadeguato, come solo interrogare familiari e amici, possono dare a un'azienda l'impressione sbagliata della sua clientela e indirizzare l'azienda nella direzione sbagliata. I dati di MRI a volte rivelano caratteristiche sorprendenti dei lettori di riviste. Ad esempio, il sondaggio del 2010 del consumatore americano ha rilevato che le famiglie che guadagnano più di $ 250.000 all'anno elencano "The New Yorker" come la loro rivista preferita. Tuttavia, queste famiglie benestanti trascorrono più tempo a leggere "The Costco Connection" e "People".

Considerazioni

Gli imprenditori non dovrebbero fare affidamento esclusivamente sui dati MRI per le ricerche di mercato. La revisione dei dati di altre società di ricerche di mercato, come Mendelsohn Media Research, può fornire una visione più ampia di un pubblico di destinazione. Le aziende dovrebbero anche concentrarsi sui dati psicoanalitici, come le abitudini di spesa dei consumatori, per completare un piano di marketing. La MRI offre soluzioni di marketing personalizzate che vanno oltre la realizzazione di sondaggi. Ad esempio, la risonanza magnetica può restringere gli elenchi enormi di potenziali acquirenti a quelli più propensi a rispondere a un messaggio.