Politica e strategia di marketing

I programmi di marketing basati sui valori e moralmente conformi sono essenziali per mantenere una cultura aziendale etica. Non è sufficiente per un'azienda presumere che una forte bussola morale personale sia sufficiente per prevenire una cattiva condotta etica nel marketing. Il marketing etico è un pacchetto che inizia con una forte dichiarazione sulla politica di marketing. Questa politica diventa quindi un quadro per la creazione di strategie di marketing che si allineano con gli obiettivi di marketing e mantengono la reputazione dell'azienda.

Politica di marketing

Una politica di marketing è simile a un codice etico aziendale. Sebbene alcuni siano più specifici di altri, ognuno affronta gli aspetti del marketing responsabile che l'azienda considera più importanti. Ad esempio, la politica di marketing di Friendly's Ice Cream si concentra principalmente su linee guida nutrizionali e linee guida per il marketing per bambini, mentre la politica di marketing di Coca-Cola, che si concentra anche sui bambini, include linee guida per i diversi canali di marketing che utilizza e per l'inserimento di prodotti in scuole e organizzazioni giovanili.

Posizionamento

Una strategia di marketing è un piano d'azione che serve a raggiungere due obiettivi; il primo è posizionare l'azienda e il secondo è promuovere i suoi prodotti e servizi. Il posizionamento si riferisce a quanto il business è ben radicato nella mente dei clienti e quanto velocemente i clienti pensano all'attività quando prendono decisioni di acquisto. Doug Brown, responsabile del programma accademico del programma MBA della Post University e direttore del Post University Business Institute, sottolinea l'importanza di una politica di marketing etico con una dichiarazione che ha fatto in un articolo non datato su Inc.com. Brown dice: "La prima cosa da ricordare è che le persone preferiscono acquistare da coloro che conoscono e di cui si fidano". Molte aziende seguono questa affermazione rendendo la loro politica di marketing disponibile al pubblico e incorporandola nell'etichettatura e nelle promozioni dei prodotti.

Strategia di marketing

Identificare un mercato di riferimento e ottenere informazioni sulla concorrenza è un primo passo fondamentale nella creazione di una strategia di marketing efficace. I componenti principali di una strategia di marketing globale - prodotto, luogo, prezzo e promozione - costituiscono le 4 P del marketing mix. Sebbene ogni componente svolga un ruolo significativo da solo, la forza delle 4 P sta nel modo in cui affrontano un mercato di destinazione e una concorrenza aziendale e come funzionano nel loro insieme.

Significato

L'obiettivo delle 4 P's è sviluppare un piano di marketing che promuova il prodotto giusto al cliente giusto al giusto prezzo e nel posto giusto utilizzando metodi in linea con gli obiettivi della politica di marketing. Un piano di marketing globale può includere più strategie di marketing, ciascuna focalizzata su un diverso mercato di destinazione e ciascuna che combina le 4 P in modo diverso. La politica di marketing, tuttavia, è una costante che guida il processo di pianificazione e garantisce che ogni singola strategia sia allineata agli obiettivi etici.