Impatti negativi della pubblicità

Ora ce l'hai fatta: la tua piccola impresa è finalmente arrivata al punto in cui puoi impegnarti a fare acquisti pubblicitari regolari e ora hai aperto la porta delle critiche alle persone che desiderano ricordarti gli impatti negativi della pubblicità. Sì, alcune uve acide potrebbero essere in testa alla carica, ma non si può negare che la pubblicità cattiva, manipolatrice e mal eseguita dà a tutta la pubblicità un brutto colpo. La tua migliore strategia? Valuta alcuni di questi impatti negativi in ​​modo da essere pronto a reprimere quelle uve acide.

Addebito n. 1: la pubblicità incoraggia i monopoli

La pubblicità non costa poco. Non è mai economico. E anche se sei stato indottrinato sulle modalità del marketing in entrata e sulle tattiche più convenienti che puoi utilizzare per attirare nuovi clienti sul tuo sito web, la pubblicità rappresenta comunque un investimento. Per questo motivo, la pubblicità è stata a lungo considerata il dominio delle grandi imprese con tasche profonde, che secondo i critici conferisce a queste aziende un vantaggio competitivo che può rasentare il monopolio.

Il tuo miglior ritorno: impegnandoti nella pubblicità regolare, hai ribaltato un'altra critica alla pubblicità: che le piccole imprese hanno poche possibilità di competere sul mercato. Conduci un tifo per i proprietari di piccole imprese, con una ciotola di uva accanto al cracker e al piatto di formaggi.

Addebito n. 2: la pubblicità può essere ingannevole

Anche gli osservatori casuali dei media potrebbero snocciolare una dozzina di esempi di annunci pubblicitari che sembrano manipolatori, ingannevoli e persino falsi. Poi di nuovo, in questo giorno ed età, quando alcune persone sono esposte a fino a 10.000 annunci al giorno, non sono rimasti esattamente molti osservatori "casuali". È inutile sostenere che alcuni inserzionisti, nella loro ricerca di "informare e / o persuadere i membri di un particolare mercato di riferimento o pubblico sui loro prodotti, servizi, organizzazioni o idee", vadano oltre.

Il tuo miglior ritorno: le definizioni dell'American Marketing Association sono destinate a portarti solo fino ad ora. È meglio dire che hai rispolverato le linee guida sulla verità nella pubblicità della Federal Trade Commission, che affermano che gli annunci devono essere veritieri, equi e "non ingannevoli" e che gli inserzionisti devono essere in grado di sostenere le loro affermazioni. Sei abbastanza intelligente da rispettare la linea.

Carica n. 3: la pubblicità distorce la realtà e crea aspettative irrealistiche

È un boccone e non mancano gli esempi su cui masticare. Non guardare oltre l'annuncio di un'auto che presenta una coppia sognante che cammina per i terreni di un resort di lusso o il voluttuoso knockout che si sporca le labbra con un lucido rosso pochi istanti prima che il suo affascinante fidanzato le presenti un bicchiere di spumante - con un anello di diamanti all'interno. I critici affermano che annunci come queste piantano nozioni irrealistiche nella mente degli spettatori impressionabili, spesso portandoli ad acquistare cose che non possono permettersi nel tentativo di tenere il passo con questi Jones immaginari o rafforzare la propria bassa autostima.

Il tuo miglior ritorno: non vale la pena contestare l'ovvio: la pubblicità ha lo scopo di invogliare le persone ad acquistare prodotti che li facciano provare qualcosa o acquisire qualcosa di desiderabile. Ma torniamo a quel rossetto. Persino il fondatore di Revlon, Charles Revson, ha detto: “Nella nostra fabbrica produciamo rossetti. Nella nostra pubblicità vendiamo speranza ".

Addebito n. 4: la pubblicità si aggiunge al costo di un prodotto, che viene trasferito ai consumatori

Quindi ora sei tornato al punto di partenza, almeno se stavi aspettando che la tua attività fosse sufficientemente redditizia da giustificare la regolare spesa pubblicitaria. E sì, ha senso che tu trasferisca almeno una parte di questa spesa ai tuoi clienti. Questo è il motivo per cui molti imprenditori considerano la pubblicità un costo necessario per fare affari. Sanno che se i loro annunci sono efficaci, aumenteranno la domanda per il loro prodotto in modo che gli annunci si ripagino da soli e forse ridurranno anche il costo del loro prodotto.

Il tuo miglior ritorno: dagli smartphone ai jeans firmati, le riviste di consumo pullulano di esempi di prodotti venduti a una frazione di quello che costano effettivamente di produzione. E la pubblicità non si avvicinerebbe a colmare il vuoto, il che fa sembrare in qualche modo disoneste le persone che si assumono questa carica; perdono il senso della pubblicità intelligente, creativa ed evocativa: il tipo di pubblicità che genererà attenzione e fedeltà ai clienti della tua piccola impresa.